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总结报告

夏季啤酒促销活动范文

2019-03-20 发布人:ken

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  一、活动目的:通过对夏季旺销商品——啤酒的促销,带动人气,掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的 “啤酒之夜”为两大促销主题,提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。
  二、 总体范文:
  1、 促销活动形式:
  时间:XX年7月1日至7月30日
  地点:卖场内通道促销区和卖场外赠品区(如图示)
  商品促销组织:
  促销期间要求各厂商提供商品特价支持。
  以买赠为主要促销形式,要求厂商提供买赠具体方式,顾客购买该品牌多买多赠,在卖场外赠品区设赠品台,如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等,强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。
  展卖商品以各品牌为标准单位,做到每品牌一堆头,扩大其商品形象排面,各厂商须确保货源充裕及价格优势明显,每个堆头安排一个促销小姐重点促销。
  活动展卖品牌:燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。
  活动范文
  1)活动期间以台为中心,外场促销售卖为主要形式,穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出
  2) 开幕式、闭幕式超市承办,厂方协助。
  活动宣传
  2、 主题:啤酒狂欢夜
  3、 主体广告语:喝杯啤酒 交个朋友
  买得多,实惠多
  4、 媒体推广:
  1) 电视专题促销广告
  2)邀请媒体进行专题报道,邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道,可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题。
  3) 制作广播专题广告带,门店广播室播放。
  4) 播出时段:全天候播放
  5、 dm
  1)推出dm啤酒节专版广告,将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。
  2) dm价格需体现啤酒全市的策略发行二万份,进行广泛宣传
  6、 气氛布置
  1) 卖场内外整体气氛布置,渲染热烈火爆的购物氛围
  2) 店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模
  店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件
  1、 可免费在主促销通道获堆位一个
  2、 中厅促销活动可享受租金
  3、 可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动
  4、 可免费在中厅背墙播放广告(“啤酒节期间” )
  “啤酒节”大型中厅活动
  活动时间:7月20日……8月12日
  活动主要内容:(一)“啤酒节”开幕式
  (二)“啤酒之夜”
  (三)“啤酒节”闭幕式
  “啤酒节”开幕式
  活动时间:7月20日晚7:00……8:30
  活动形式:晚会
  活动组委会成员:副店长及各大区经理
  总指挥:店长
  活动内容:由四个主题内容构成
  一、宣布“啤酒节”开幕,并介绍如下内容:
  1、 本次“啤酒节”的时间
  2、 参展的啤酒品牌
  3、 活动期间的优惠政策
  4、 “啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动
  二、啤酒传说,介绍如下内容
  1、 啤酒的酿制工艺
  2、 啤酒的起源
  3、 几种品牌啤酒的历史和业绩
  三、 啤酒表演:啤酒的几种喝法、魔术、杂技
  四、 歌舞表演:美声、民族
  表演艺术要求:
  1、 几种活动自然的融会在一起,突出“啤酒狂欢夜”这一主题
  2、 表演格调高艺术性强,题材新颖时尚,文化内涵深。
  场地:1、中厅前设表演台
  2、前方设贵宾席,右边设观众席
  3、冰吧设为雅座
  具体实施细则:
  店长负责事项:
  1、 联系、组织演出人员及主持人
  2、 联系新闻媒体进行报导
  3、 邀请贵宾:市领导、中心领导、超市领导
  4、 整个活动现场导演。
  食品区经理负责事项:
  1、 安排、确定中厅背墙的广告
  2、 提供现场供应的酒水饮料
  3、 邀请经销商代表观看演出
  4、收集啤酒资料:啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料
  人事部经理负责事项:
  1、 卖场内广播宣传
  2、 安排优秀员工参加员工席观看表演
  3、 礼仪接待工作
  4、 收场工作
  防损经理负责事项:维持现场秩序
  策划部经理负责事项:会场效果布置
  采购部经理负责事项:范文策划及会场场地安排分配
  啤 酒 之 夜
  活动主题:由一家啤酒公司冠名
  活动时间:XX年7月20日至8月12日晚19:00——20:30
  活动内容:一、开奖
  二、啤酒传说
  三、啤酒表演
  四、啤酒知识抢答
  五、各种饮啤酒竞技
  六、啤酒品评
  七、趣味游戏
  开奖
  活动2:啤酒传说(以下两种形式)
  1、 由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等
  2、 舞剧的形式
  啤酒表演
  活动3:啤酒舞(文娱表演)
  活动4:现场酿酒表演
  活动5:斟酒表演……
  (由厂方提供节目)
  活动6:啤酒知识抢答,请现场顾客参与活动,答对的奖啤酒一瓶。
  啤酒竞技比赛
  活动7:超级酒仙赛:请现场顾客参与活动。
  比赛规则:1)选出10名顾客参与,分为两组,每组5人。
  2)每位选手桌前各放3杯啤酒。
  3)选手均用嘴咬纸杯子,看谁最快饮完。
  设奖:超级酒仙两名,各奖啤酒1箱
  参与奖10名,各奖啤酒3瓶
  活动8:酒王争霸赛:请现场顾客参与活动。
  比赛规则:1)请出10位选手(分两组进行比赛,每组5人)
  2)每位选手的任务是:1分钟内谁喝地最多
  3)最快者为当晚的酒王
  设奖:酒王:奖啤酒3箱
  优胜奖:奖啤酒1箱
  参与奖:设8名,奖啤酒半箱
  活动9:啤酒品评(请现场顾客参与活动)
  规则:1)分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒,参与者进行品尝
  2)看谁能分别出来
  3)结果公布后请专业人士讲评
  趣味游戏(请顾客参与活动)
  活动10:击鼓传酒:请出八位顾客参与活动。
  游戏规则:1)工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓
  2)每位参与者桌前摆2杯啤酒
  3)鼓声起开始传,鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局
  4)击鼓十次后,比赛结束
  5)比赛结果:桌前还有两杯的为优胜奖,还有一杯的为鼓励奖,出局的也可获参与奖
  设奖:优胜奖:奖啤酒一箱
  鼓励奖:奖啤酒半箱
  参与奖:奖啤酒两瓶
  活动11:蒙眼喝交杯酒:请出现场顾客参与活动
  游戏规则:1)请出6对情侣或朋友参与活动
  2)男女各站一方,蒙住眼睛,两端距离为8米远
  3)主持宣布开始后,击鼓者每击一下双方走近一步,6步后击长鼓交杯
  4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者,参与奖为参与者
  设奖:优胜奖:奖啤酒2件(每人1件)
  参与奖:奖啤酒1件(每人半件)

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